Photographie sportive : un atout pour différencier sa marque sur les réseaux sociaux
Dans un monde où l’attention des utilisateurs sur les réseaux sociaux est difficile à retenir, la photographie sportive peut aider votre marque à se différencier.
Les images d’action sont captivantes, spectaculaires et dynamiques. C’est ce qui en fait un contenu idéal pour retenir l’attention de votre audience.
Je constate une différence significative dans l’attention que suscite le contenu sportif sur Linkedin. Au-delà de l’action, il s’agit surtout de transmettre un message et des émotions à votre public cible.
Par exemple, le sponsoring sportif est l’une des stratégies marketing les plus connues dans ce domaine. Il permet aux marques et aux entreprises de se démarquer sur les réseaux sociaux grâce à la création de contenus sportifs.
Les athlètes créent des contenus authentiques ou sont suivis par un photographe professionnel. L’objectif est de documenter leurs performances et leur vie sportive, ce qui permet aux marques de les relayer.
L’objectif n’est pas de communiquer directement sur vos produits ou services. Attirez plutôt l’attention sur ce que votre entreprise/marque incarne, afin que le produit/service soit une conséquence et non une cause.
Dans cet article, nous allons voir comment la relation entre la photographie sportive et la communication d’une marque réseaux sociaux.
Nous vous donnerons quelques conseils pour capturer des images marquantes qui suscitent des émotions auprès de votre public cible.
Photographie sportive : une opportunité pour renforcer le branding de de votre marque
Pour commencer, la photographie sportive peut renforcer l’image de marque de votre entreprise grâce à son dynamisme. Elle ajoute de la personnalité et de l’authenticité à votre communication.
Moi-même athlète de Haut Niveau, je mesure l’importance majeure de mes contenus dans la communication de mes partenaires.
Dans la communication des marques avec du contenu sportif, il y a deux type de stratégie :
- La première est une erreur que 90% commettent : utiliser les contenus sportifs pour combler un vide. Poster pour poster et avoir une simple présence, sans réelle stratégie derrière.
- La seconde : Associer votre image à un athlète, un sport ou un événement qui reflète votre vision, votre mission et vos valeurs. Créer un contexte qui matérialisera votre identité à travers l’action et l’émotion.
Mon préparateur mental, m’a toujours dit » l’important n’est pas ce que vous faites mais qui vous allez devenir.
RedBull : un exemple réussi de communication sportive pour se démarquer sur les réseaux sociaux
Prenons l’exemple de Red Bull, une entreprise autrichienne spécialisée dans les boissons énergisantes. Depuis sa création, Red Bull a construit sa communication autour du sport et de l’aventure. La marque s’associe à des athlètes de haut niveau et crée des contenus spectaculaires. Photographie sportive entreprise réseaux sociaux
La marque est référente dans plusieurs disciplines comme le surf, le BMX ou le snowboard.
RedBull utilise la photographie sportive pour créer des images percutantes et inspirantes qui reflètent son image de marque. La marque a réussi à se positionner comme un acteur majeur du monde du sport. Les photographies d’athlètes, sports et performances, dégagent une certaine émotion et atmosphère à travers chaque réalisation. Elle est tellement impliquée qu’elle a même organisée son propre concours photo : le RedBull Illume.
La réussite de la communication de Red Bull réside avant tout dans la récurrence de la publication de ces contenus à forte valeur ajoutée. En publiant régulièrement ces images marquantes, Red Bull attire et captive l’attention de son public cible.
Mc Donald's : exemple d'une entreprise qui n'a pas réussie à associer son image à celle du sport
Prenons l’exemple d’une société qui se différencie de RedBull par sa stratégie de communication centrée sur sa notoriété et ne s’appuyant que sur une simple présence dans le sport : Mc Donalds.
Malgré une présence dans plus de 100 pays, McDonald’s n’a pas réussi à associer son image à celle du sport. Bien qu’elle sponsorise des événements tels que les Jeux olympiques, la marque n’a pas su capitaliser sur ces partenariats pour renforcer son image de marque associée au sport. Elle se concentre essentiellement sur la promotion de ses produits alimentaires, sans mettre en avant le sport ou l’activité physique.
En outre, la marque a souvent été critiquée pour sa contribution à la promotion d’une alimentation peu saine. Cette pratique va à l’encontre des valeurs d’une vie saine et active associée au sport. En conséquence, elle n’a pas réussi à se démarquer de la concurrence en utilisant le sport dans sa communication.
L'essentiel à retenir
L’utilisation de la photographie sportive dans la communication d’une entité commerciale est importante, mais elle doit être associée à une bonne stratégie pour être impactante. En créant des images percutantes qui reflètent les valeurs de votre marque, vous pouvez renforcer votre image de marque sur les réseaux sociaux et vous démarquer de la concurrence. L’idée est de créer une histoire visuelle cohérente avec les messages que vous souhaitez transmettre à votre public cible.
Ainsi, pour dynamiser votre communication sur les réseaux sociaux, il est important de créer du contenu sportif qui partage et illustre votre vision et votre raison d’être. Cela vous permettra de créer un univers qui reflète votre image de marque et aura des répercussions positives sur vos produits et services.
Capturer l'essence de l'action : les éléments clés de la photographie sportive
Afin de capturer l’essence de l’action et susciter l’émotion auprès de votre public cible, il est important de comprendre les éléments clés de la photographie sportive.
En utilisant des techniques de prise de vue telles que le mouvement, la perspective et la composition, vous pouvez notamment créer des images marquantes qui racontent une histoire.
1. Le Mouvement
Pour mettre en valeur l’effort physique d’un athlète, il est parfois préférable de figer le mouvement.
Ainsi, l’image peut être contemplée comme un tableau, permettant de mettre en avant l’effort et la performance d’une manière différente de celle obtenue avec un mouvement dynamique.
Cette technique peut être utilisée en photographie sportive en utilisant une vitesse d’obturation plus rapide pour figer le mouvement. Il est aussi possible d’opter pour une vitesse plus lente pour créer un flou de mouvement. et effectuer un « filé ».
2 - La Perspective
La perspective est également importante en photographie sportive, car elle peut donner une idée de la taille et de la portée de l’action. En utilisant des angles de prise de vue différents, vous pouvez créer des images qui donnent l’impression que le spectateur est en plein cœur de l’action. Les caméras d’action tels que Insta360 permettent de créer du contenu dynamique.
Vous pouvez varier vos angles avec de la prise de vue en contre plongée et avec un grand angle (Appareil photo ou Smartphone)
3 - La Composition
La composition est essentielle pour créer des images qui racontent une histoire. C’est le plus important pour qu’une photographie ait un contexte temporel.
En utilisant des règles de composition telles que la règle des tiers ou la symétrie, vous pouvez créer des images qui sont équilibrées et esthétiquement plaisantes. Pour vous assurer de respecter la règle des tiers, des aides à l’affichage existent sur votre Appareil Photo ou Smartphone. Vous pouvez également ajuster le cadrage en post production.
Les avantages de la photographie sportive pour démarquer sa marque sur les réseaux sociaux
La photographie sportive est un atout considérable pour la stratégie de contenus sur les réseaux sociaux. En travaillant avec un photographe professionnel, vous pouvez créer des images qui racontent votre histoire et qui incitent les utilisateurs à partager votre contenu.
Pour optimiser votre communication, associez votre stratégie de contenu à un athlète qui représente vos valeurs et engagements. Ce dernier servira d’intermédiaire pour transmettre votre message à votre audience sans vous exposer directement.
En collaborant avec un photographe professionnel, vous bénéficierez d’une stratégie de suivi médiatique et de contenus contrastés pour votre communication.
N’oubliez pas d‘utiliser des hashtags pertinents et de taguer les personnes impliquées pour accroître la portée de vos publications et attirer de nouveaux fans et followers sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez également utiliser des posts en collaboration pour associer directement votre image avec une autre personne sur un post commun.
Conclusion
La photographie sportive est un atout considérable pour les marques qui cherchent à se distinguer sur les réseaux sociaux et à renforcer leur image de marque.
Pour ce faire, il est important d’utiliser des images percutantes qui reflètent les valeurs de l’entreprise et de créer une histoire visuelle qui transmet les messages souhaités au public cible. Travailler avec un Photographe professionnel vous garantira un résultat où l’image parlera d’elle même.
Toutefois, il est également important d’éviter les erreurs courantes qui pourraient fortement nuire à l’effet souhaité.
Enfin, pour une stratégie efficace, il est crucial d’utiliser les réseaux sociaux de manière stratégique pour promouvoir les images associées au sport et ainsi accroître la portée et la visibilité en ligne.
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